¿Discriminación o ignorancia?
Aceptemos algo. Si usted viera la publicidad guatemalteca sin saber nada más, supondría que somos un país nórdico o al menos europeo. Pero llegar al origen, la razón y las consecuencias de ese simple...
Category: Cómo hacer Marketing y Publicidad
Guías rápidas sobre temas prácticos de marketing o publicidad
¿Cuántas veces te tengo que decir que no?
Uno de los mayores retos a los que me enfrento en mi trabajo diario, es el mal entendido “margen de error estadístico”. Aunque en la mayoría de casos se esgime el margen de error...
¿Y si ambos tienen razón?
Dos cosas antes de leer este artículo: Primero, yo creo que las personas se comportan como ondas o partículas físicas. Segundo: que con frecuencia publicistas y anunciantes se enfrentan por lo que se conoce...
El consumidor se parece mucho a los humanos
Más veces de las que quisiera, me encuentro a los mercadólogos tratando al “consumidor” como un ser venido del espacio exterior. Por supuesto que entiendo su frustración, pero hay que entender que el origen...
¿Cómo hacer una encuesta?
Respuesta rápida: Contrata alguien que te la haga Respuesta lenta: No te puedo enseñar en tres minutos lo que he aprendido sobre hacer encuestas, pero te puedo dar algunos tips que te van a...
¿Qué es estrategia?
Es frecuente escuchar en el medio publicitario que “estratégico” es sinónimo de “aburrido” y opuesto a “creativo”. Nada más lejano de la realidad. Aceptemos algo: el arte en su forma más pura no es...
“No sobreestimes al consumidor, que son tus hijos”
Cuando los dinosaurios poblaban la Tierra, el venerable publicista David Ogilvy decía “no subestimes al consumidor, que es tu esposa”. Sabias palabras en aquéllos tiempos que la familia se reunía en torno al único televisor blanco...
¿Qué es creatividad?
Crear, para nosotros los mortales, no es más que mezclar cosas existentes de una nueva forma. Dios puede crear de la nada, pero nosotros no. Una vez entendida esta limitación absoluta, crear es tan fácil...
La tierra plana y los límites del conocimiento
Aceptemos algo: Nuestro conocimiento es limitado. Siempre lo ha sido y siempre lo será. Para la mayoría de personas esto no es ningún problema. Por siglos hemos aprendido a sobrevivir en un mundo con un conocimiento...
¿Cambiarías a tu esposa?
Hace varios años que los publicistas y mercadólogos han estado hablando del “engagement” y quizás no haya “engage” más conocido que el compromiso del matrimonio. Quizás yo soy demasiado inocente, pero tengo la impresión, por la gente real...