¿Discriminación o ignorancia?
Aceptemos algo. Si usted viera la publicidad guatemalteca sin saber nada más, supondría que somos un país nórdico o al menos europeo. Pero llegar al origen, la razón y las consecuencias de ese simple...
Category: Marketing
Temas generales de mercadeo y publicidad
Lo que me gusta de ti es cómo me siento cuando estoy contigo
No sé si te diste cuenta la última vez que estuviste enamorado, pero realmente es difícil definir con exactitud qué factor es el que te hizo enamorarte de esa persona. Pasa lo mismo con...
¿Cuántas veces te tengo que decir que no?
Uno de los mayores retos a los que me enfrento en mi trabajo diario, es el mal entendido “margen de error estadístico”. Aunque en la mayoría de casos se esgime el margen de error...
¿Y si ambos tienen razón?
Dos cosas antes de leer este artículo: Primero, yo creo que las personas se comportan como ondas o partículas físicas. Segundo: que con frecuencia publicistas y anunciantes se enfrentan por lo que se conoce...
El consumidor se parece mucho a los humanos
Más veces de las que quisiera, me encuentro a los mercadólogos tratando al “consumidor” como un ser venido del espacio exterior. Por supuesto que entiendo su frustración, pero hay que entender que el origen...
Casi nunca es más verde el jardín del vecino
A los mercadólogos seguramente esto les causará un shock: No siempre lo que hace la competencia es lo mejor. Es más, normalmente no lo es. Llevo tres cuartas partes de mi vida rodeado de...
¿Cómo hacer una encuesta?
Respuesta rápida: Contrata alguien que te la haga Respuesta lenta: No te puedo enseñar en tres minutos lo que he aprendido sobre hacer encuestas, pero te puedo dar algunos tips que te van a...
¿Por qué los chapines pedimos las cosas de regalado?
Y siempre las terminamos pagando A los extranjeros y no a pocos nacionales, les causa ruido escuchar a un chapín pedir “regáleme tal y tal cosa” en la tienda, para luego pagar su compra...
“Todo el mundo sabe”
De la serie “Las pajas que nos venden” (III) En el mundo del marketing y la comunicación, hay una gran cantidad de “conocimiento ancestral” que generalmente se obtiene con el título de Brand Manager: Ayer eras...
¿Qué es estrategia?
Es frecuente escuchar en el medio publicitario que “estratégico” es sinónimo de “aburrido” y opuesto a “creativo”. Nada más lejano de la realidad. Aceptemos algo: el arte en su forma más pura no es...